I samband med nomineringen intervjuar vi Ingela Olsson, Head of Brand, LKAB Group.
Vad betyder nomineringen till Signumpriset för er och ert företag?
För oss som är ett 135 år gammalt industriföretag känns detta extra roligt. Reaktionerna internt är positiva och många medarbetare är stolta över att vårt unika varumärke uppmärksammas på detta sätt. Det är medarbetarna som bygger varumärket i vardagen och nomineringen blir ett kvitto på att vi är på rätt väg.
Hur skulle ni beskriva styrkan i er varumärkesvård?
Vi har arbetat uthålligt och konsekvent med vårt varumärke i decennier. Vår första varumärkesregistrering för LKAB är från 1958. På vår varumärkesportal samlar vi alla guidelines som medarbetare och samarbetspartners har tillgång till. Där finns inte bara riktlinjer för vår visuella identitet utan även regler för namngivning och registrering av varumärken och domännamn. Varje år genomför vi även varumärkesundersökningar bland våra viktigaste målgrupper, som ger oss möjlighet att fatta faktabaserade beslut gällande all varumärkeshantering. Vi försöker sammanfattningsvis arbeta holistiskt, systematiskt och proaktivt och blir så klart glada när ett initiativ som kyrkflytten i Kiruna uppmärksammas över hela världen.
Upplever ni att ert varumärke är utsatt för kopiering?
Peppar, peppar. Vi har hittills varit väldigt förskonade från detta. Vi vill inte förhäva oss men de få gånger som det dykt upp situationer har vi agerat snabbt och beslutsamt.
