Bedömningsgrunder och jury

Kriterier för Signumpriset

– vad vi letar efter i ett starkt varumärkesarbete

För att kunna bedöma vilka som förtjänar Signumpriset granskar juryn ett antal centrala aspekter av varumärkesarbetet. Det är genom dessa vi får syn på den medvetenhet, långsiktighet och kvalitet som krävs för att ett varumärke ska bli en verklig tillgång – över tid.

Vi är nyfikna på hur företag tänker och arbetar – hur strategier sätts, hur skydd säkras och hur varumärket får liv i vardagen. Vår ambition är att lyfta fram det goda exemplet och samtidigt bidra till ökad kunskap om vad som faktiskt gör skillnad.

Följande kriterier ligger till grund för bedömningen:

Finns det en genomtänkt och långsiktig varumärkesstrategi?

Vi söker ett tydligt formulerat strategiskt ramverk som visar hur varumärket ska utvecklas över tid. Strategin ska vara förankrad i organisationens övergripande inriktning och bygga på relevanta insikter om målgrupper och marknad. Långsiktighet ska vara tydlig och kunna påvisas genom kontinuitet i arbete och prioriteringar.
Finns det en enhetlig och tydlig linje i hur varumärket uttrycks och upplevs?

Vi bedömer hur konsekvent varumärket kommer till uttryck i kommunikation, erbjudande och kundmöten. Ett starkt varumärke ska vara sammanhängande i form, ton och upplevelse – tydligt dokumenterad i varumärkesmanual – och implementerat både internt och externt.
Bidrar varumärket till organisationens utveckling och position?

Vi söker belägg för att varumärket har betydelse för organisationens långsiktiga utveckling, konkurrenskraft, försäljning och position på marknaden. Bedömningen avser inte kortsiktiga kampanjeffekter, utan hur varumärket fungerar som strategiskt stöd för organisationens riktning och utveckling över tid.
Är varumärkesarbetet förankrat i organisationens identitet och sätt att agera?

Vi bedömer i vilken utsträckning varumärket speglar organisationens syfte, kultur och arbetssätt. Varumärket ska vara mer än ett kommunikativt uttryck och ta sig konkret form i hur organisationen leds, fattar beslut och möter sina intressenter.

Finns det en organisation och styrning som säkerställer varumärkets genomslag?

Vi söker tydlighet i hur ansvar, mandat och arbetssätt kring varumärket är organiserade. Ett moget varumärkesarbete kännetecknas av att strategin omsätts i praktiken och har genomslag i hela organisationen.
Finns det en långsiktig och genomtänkt strategi för att registrera och skydda organisationens varumärke?

Vi bedömer hur systematiskt organisationen arbetar med juridiskt skydd av sina varumärken genom registrering och bevakning på relevanta marknader. Bedömningen omfattar både nuvarande skydd och strategisk framförhållning.
Finns det en medveten och strukturerad strategi för agerande vid intrång eller otillbörlig användning av organisationens varumärke?

Vi söker ett medvetet och konsekvent förhållningssätt vid intrång och otillbörlig användning av varumärket. Bedömningen avser hur organisationen arbetar förebyggande och vilka åtgärder som vidtas vid ett intrång i varumärket

Genom att förstå hur dessa delar hänger ihop kan vi upptäcka, lyfta och lära av det varumärkesarbete som verkligen gör skillnad – och därigenom utveckla både priset och vår gemensamma kunskap om vad ett starkt nordiskt varumärke kräver.

Juryn består av

Jan Rosén
Professor, Stockholms universitet
Ordförande
Michael Persson Gripkow
Varumärkesstrateg
Sekreterare
Sofia Brandberg
Marknadschef, Svea Solar
Per Carleö
Head of Client Partnerships, Forsman & Bodenfors
Cecilia Cassinger
Docent vid institutionen för strategisk kommunikation, Lunds Universitet
Håkan Ekdahl
Head of Unit, PRV
Teresa Hedlund
Marknadschef, Telenor Sverige
Lisa Kruse
Founder, Holy Comms
Petra Stenecker
Global Marketing Director, BabyBjörn AB
Katarina Strömholm
Advokat, Strömholm Advokatbyrå AB
Viktor Klouras
Art Director/Creative, Uncommon Creative Studio
popup-medlem