LKAB vinner Signumpriset 2026 för ett varumärkesarbete som visar hur tydlig riktning, uthållighet och konsekvens kan skapa både relevans och affärsnytta över tid.
Priset delades ut torsdagen den 22 januari under Varumärkesdagen i Stockholm. På plats för att ta emot utmärkelsen fanns Ingela Olsson, varumärkeschef, Erika Lindblad, kommunikationschef, och Anna Skogh, sektionschef för extern kommunikation.
– LKAB visar att strategiskt varumärkesarbete inte handlar om kampanjer, utan om konsekventa val över tid. De förvaltar ett starkt industriellt arv och gör det relevant för framtiden – på ett sätt som skapar både affärsnytta och förtroende, säger Michael Persson Gripkow, sekreterare i Signumpriset.
Till Signumpriset 2026 var även Alight, Avanza, OddlyGood, Panda, Svenska Institutet och Swish nominerade.
Juryns motivering
Årets vinnare har på ett strukturerat och långsiktigt sätt stärkt sitt varumärke och skapat en stabil grund för affärsnytta, intern förankring och attraktivitet hos kunder, medarbetare och andra intressenter.
Med ett över 100 år gammalt arv som utgångspunkt arbetar vinnaren metodiskt med sin varumärkesplattform, som ses över och förankras årligen på koncernnivå. Strategin är tydlig och konsekvent genomförd – från marknadskommunikation och employer branding till opinionsbildning och ett aktivt förtroendeskapande arbete.
Genom att kombinera en rationell produkt med en oväntat emotionell och finstämd tonalitet skapas ett varumärke som betyder mer än sina produkter. Med lokal aktivering, stark närvaro i egna, köpta och förtjänade kanaler samt ett medvetet skydd av immateriella tillgångar har vinnaren stärkt sin position i en värld i förändring. Ett inspirerande exempel på hur mod, riktning och konsekvent genomförande kan skapa långsiktig relevans – även 1000 meter under marken.
Ett kvitto på rätt väg
I samband med nomineringen intervjuades LKAB:s varumärkeschef Ingela Olsson av Signumpriset. Hon lyfter särskilt den interna betydelsen av utmärkelsen:
– För oss som är ett 135 år gammalt industriföretag känns det här extra roligt. Reaktionerna internt är väldigt positiva och många medarbetare är stolta över att vårt varumärke uppmärksammas. Det är medarbetarna som bygger varumärket i vardagen – och den här utmärkelsen blir ett kvitto på att vi är på rätt väg.
