Kriterier för Signumpriset

– vad vi letar efter i ett starkt varumärkesarbete

För att kunna bedöma vilka som förtjänar Signumpriset granskar juryn ett antal centrala aspekter av varumärkesarbetet. Det är genom dessa vi får syn på den medvetenhet, långsiktighet och kvalitet som krävs för att ett varumärke ska bli en verklig tillgång – över tid.

Vi är nyfikna på hur företag tänker och arbetar – hur strategier sätts, hur skydd säkras och hur varumärket får liv i vardagen. Vår ambition är att lyfta fram det goda exemplet och samtidigt bidra till ökad kunskap om vad som faktiskt gör skillnad.

Följande kriterier ligger till grund för bedömningen:

  • Finns det en genomtänkt och långsiktig varumärkesstrategi?

    Vi söker strukturer och vägval som visar att varumärket inte är en tillfällig kampanj, utan en
    del av företagets kärna – idag och i framtiden.

  • Finns det en enhetlig och klar linje vid varumärkesexponeringen?

    Vi tittar på om tonalitet, uttryck och användning håller ihop över tid och kanaler – internt såväl som externt.

  • Kvalitet på företagets varumärkesmanual/-er?

    En välformulerad manual är inte bara ett verktyg – den visar på en tydlig ambition att vårda och utveckla varumärket över tid.

  • I vilken omfattning har företaget skyddat/registrerat sina varumärken?

    Ett starkt varumärke förtjänar ett starkt skydd. Vi ser på om det juridiska skyddet speglar
    varumärkets betydelse och ambition.

  • Vilken strategi finns för varumärkesskyddet och vid intrång?

    Hur arbetar företaget förebyggande och reaktivt? Finns en plan och en beredskap när varumärket utmanas?

  • Var i företaget ligger varumärkesansvaret?

    Vi är intresserade av hur ansvar och samverkan ser ut – mellan affär, marknad och juridik. Det säger mycket om hur varumärket prioriteras.

Genom att förstå hur dessa delar hänger ihop kan vi upptäcka, lyfta och lära av det varumärkesarbete som verkligen gör skillnad – och därigenom utveckla både priset och vår gemensamma kunskap om vad ett starkt nordiskt varumärke kräver.

Juryn består av

  • Jan Rosén

    Professor, Stockholms universitet

    Ordförande

  • Michael Persson Gripkow

    Varumärkesstrateg

    Sekreterare

  • Cecilia Cassinger

    Docent vid institutionen för strategisk kommunikation, Lunds Universitet

  • Petra Stenecker

    Global Marketing Director, BabyBjörn AB

  • Katarina Strömholm

    Advokat, Strömholm Advokatbyrå AB

  • Per Carleö

    Head of Brand, Telia

  • Håkan Ekdahl

    Head of Unit, PRV

Praktisk information

Signumpriset® 2026

Var?

2026 delas Signumpriset ut på Varumärkesdagen, Stockholm

När?

Torsdagen den 22 januari