I samband med nomineringen intervjuar vi Anna Rudels, Ställföreträdande generaldirektör och chef för Avdelningen för Sverigekommunikation och främjande.
Vad betyder nomineringen till Signumpriset för er och ert företag?
Nomineringen till Signumpriset betyder mycket för oss på Svenska institutet och för alla de aktörer som arbetar med varumärket Sverige. Vi förvaltar inte ett företagsnamn, utan vårt lands namn, i samspel med myndigheter, företag, lärosäten och kulturinstitutioner.
Att arbetet lyfts fram som ett gott exempel på varumärkesvård bekräftar att det går att arbeta professionellt, långsiktigt och samordnat med ett nationsvarumärke. Det ger oss extra kraft att fortsätta utveckla strategin Utrymme att växa som en gemensam grund för dem som representerar Sverige internationellt.
Hur skulle ni beskriva styrkan i er varumärkesvård?
Svenska institutet firar 80 år som organisation i år och vår styrka bygger på långsiktighet. Under lång tid har vi konsekvent kommunicerat Sveriges styrkor och byggt varaktiga relationer med omvärlden. En viktig del av styrkan är kombinationen av dialog och nyfikenhet. Vi arbetar löpande med att förstå samspelet mellan omvärldens bild av Sverige och hur svenska aktörer vill positionera sig internationellt.
Därför arbetar vi nära näringslivet, akademin, kulturen, civilsamhället och offentlig sektor. Tillsammans med dem har vi formulerat Sveriges position, löfte, kvaliteter och fundament. Sveriges varumärkesstrategi bygger på bred förankring och tydliga vägval. Ett trovärdigt nationsvarumärke måste vara både kunskapsbaserat, relevant och samskapat.
Upplever ni att ert varumärke är utsatt för kopiering?
Inte i klassisk mening. Det går inte att ta patent på varumärket Sverige, och mycket av vårt material, till exempel Sveriges visuella identitet och innehållet på sharingsweden.se, är avsett att användas och delas av många aktörer som representerar Sverige.
Vårt fokus ligger därför mindre på kopiering och mer på att stärka, skydda och bevaka uppfattningen om Sverige utomlands. Ett gott internationellt rykte är avgörande för att främja och försvara svenska intressen och för Sveriges attraktionskraft.
Vår ambition är att fler ska känna sig trygga i att arbeta på samma sätt som vi gör med varumärket Sverige: faktabaserat, samordnat och med utgångspunkt i samma styrkeområden. Erfarenhet och forskning pekar åt samma håll – ju fler som konsekvent kommunicerar Sveriges styrkor, desto tydligare och starkare blir varumärket. Vår roll är att göra det enkelt att göra rätt och samtidigt värna trovärdigheten över tid.
