Ja, det går att kombinera politik och turism; det är årets vinnare av SIGNUMPRISET: ALMEDALSVECKAN, ett exempel på. Region Gotlands arbete med detta åtta dagar långa veckoevent i Visby sticker ut, inte minst när det kommer till varumärket.
Det är över 50 år sedan Olof Palme sommaren 1968 höll ett tal i Almedalen i Visby, vilket blev början på en tradition – att ordna den stora nationella mötesplatsen för att spegla politik, samhälle och framtidsperspektiv – som fullkomligt har exploderat under de drygt tio senaste åren.
Region Gotland har på ett utmärkt sätt tagit hand om traditionen och vidareutvecklat den till vad den är idag. Passande nog arbetar regionen med varumärket ALMEDALSVECKAN under visionen: ”Den demokratiska mötesplatsen för alla”.
Samtidigt som det arbetas mot detta djupare syfte blir eventet ett exceptionellt sätt att presentera Gotlands alla tillgångar och Visby som sommarstad eller, snarare, attraktivt året-runt-ställe. Almedalen som del i ALMEDALSVECKAN gör varumärket till ett av våra starkare geografiskt kopplade varumärken.
En spännande detalj i Region Gotlands varumärkesarbete är framhållandet av samverkande krafter; de säger själva:
”Men att äga räcker inte, varumärkets styrka är samverkan med alla som bidrar”.
Med så mycket som 1700 arrangörer som håller evenemang under veckan har Region Gotland likväl kommit på ett utmärkt sätt att behålla kontrollen över varumärket. Man har tagit fram en särskild version av logotypen med A:et i botten som kopplar ihop och samtidigt tydligt skiljer dem åt. Denna särskilda logotyp får under tydliga regler användas av de enskilda arrangörerna före och under veckan. En ytterligare finess är att den särskilda logotypen är varumärkesregistrerad som kollektivmärke, vilket ger ett bra stöd vid styrningen och begränsningen av användningen.
Även i övrigt har man det registreringsskydd som behövs, sedan länge för ordet ALMEDALSVECKAN och när A-logotypen togs fram registrerades även den.
Medvetenheten genomsyrar allt styrmaterial såsom bl.a. brandbook och kommunikationsplan. ALMEDALSVECKAN behandlas verkligen som ett varumärke, och man har tänkt på varje liten detalj och för fram den på ett lättillgängligt och medryckande sätt.
Ansvaret ligger hos kommunikationsdirektören på Region Gotland men sköts av projektansvariga för eventet.
Varumärket är här själva det nav som gör det möjligt att hålla samman en mångfasetterad verksamhet och att kontrollera vad den tillåts inrymma.
