”Enkel” är ett ord som dyker upp när man tänker på årets vinnare av SIGNUM-priset, det är också ett ord som dyker upp flera gånger när man går igenom material från vinnaren. Men som bekant; det enkla är sällan det lätta och Findus visar att det krävs medvetenhet och arbetsinsatser för att nå fram – till det enkla.
Den mission Findus arbetar efter lyder:
”Vi ska underlätta våra konsumenters vardag genom att erbjuda enkel och bekväm kvalitetsmat fylld med äkta matglädje.”
Och visst är det just matglädje FINDUS-förpackningarna med färdigrätter, grönsaker m.m. visar upp.
Findus är aktiva i en av de tuffaste varumärkesmiljöerna, där såväl gamla svenska konkurrenter som nytillkomna utländska producenter och detaljhandelns egna varumärken skapar en stenhård konkurrens. Findus demonstrerar vikten av att ha ett tydligt varumärke och pregnant förpackningsdesign som tillsammans med ett konsekvent och uthålligt varumärkesbyggande skapar märkeslojalitet och en acceptans för nya produkter under varumärket.
Varumärket togs fram ur begreppet ”FruktINDUStri” på tidigt 1940-tal. ”Flaggan” introducerades 1971 och nu står den stark på förpackningar med vitt skilda färgskalor och produkter. Inte ens flera ägarskiften och nästan 40 år i Nestlé-koncernen har rubbat flaggan och dess utformning.
Styrinstrumentet: ”Varumärkesguide”, är förstås också uppbyggd på enkelhet, men högst funktionell och innehållsrik. Guiden inleds med en kortfattad förklaring varför den finns och till vilka personer den riktar sig. Där finns i kortform historien om Findus och vad företaget är, där hittar man vision, mission och företagets kärnvärden – ”kvalitet, matglädje, närhet och sympatiskt”, med förtydliganden av dessa. Och självklart grafiska instruktioner m.fl. detaljer samt mindre självklart åtta tydliga innehållsmässiga ramar för reklamfilmsskapare.
Findus jobbar med nationella varumärkesregistreringar i flera länder och har valt varumärkesskydd istället för designskydd när det gäller skydd av specifika förpackningar.
Genom stående uppdrag till IP-ombud och en instruerad säljkår bevakas eventuella alltför närliggande kännetecken, snyltningar och intrång.
Ansvaret för att allt detta skall fungera ligger i toppen – hos marknadsdirektören med hjälp av marknadschefen.
Årets vinnare av varumärkespriset SIGNUM är alltså: FINDUS
